什么是丰富的搜索结果？

 

丰富的搜索结果，包括不同类型的信息 - 文本，图像，数据等组合呈现不同的格式和屏幕位置。对于许多类型的搜索，结果页面包括或甚至可能由丰富的搜索结果支配。

 

在下面的示例中，第四个链接后面是一个丰富的片段，其中充满了引人注目，令人垂涎欲滴的额外内容：照片，五星评级，烘焙时间，卡路里计数。如果是你， 你会点击哪个链接？

丰富的结果并不新鲜，谷歌在2009年就引入了丰富的片段。丰富的搜索结果有多种形式。他们的共同点是，他们从纯文本搜索结果中脱颖而出。

例如，当我搜索“奥斯汀天气”时，下面的丰富结果显示在结果页面的顶部。有了这样的结果，如果你想要的只是温度或周的预测，你不需要再点击。

在下面的示例中，通过搜索“流感症状”，在右侧的面板形式中显示丰富的结果。与上面显示来自单个网站的丰富结果的示例不同，这个丰富的结果包含Google 从各种电子和人类来源所创建的医疗信息。

 

为什么要调整内容以获得丰富的搜索结果

随着每一次Google更新（想想Panda，Hummingbird，Pigeon），我们的营销人员都会想知道我们需要对SEO策略做出哪些改变。如果人们要查找我们的网站内容，我们的网页必须排名在搜索结果的第一页上。但是，今天，我们必须做的不仅仅是排在第一页。我们还必须与出现的其他任何丰富结果竞争。

 

丰富结果的兴起并不会改变您应该采取哪些措施来提高搜索排名。但是你需要做更多。您需要帮助Google了解您的网页所包含的信息类型，以便他们能够将其纳入丰富的搜索结果中。

以下是我分享的5个SEO 新策略

 

策略1：在网页适当的位置使用schema标记
根据一个定义，schema标记是“您在网站上放置的代码，用于帮助搜索引擎为用户返回更多信息性结果。”

“schema”是指一组特定的标准化内容类型：新闻文章，视频，书籍等; “标记”是指为这些内容类型定义的标准化代码 - 元数据。

schema标记有助于机器了解内容是什么类型的东西。换句话说，schema标记为一段内容提供了告诉搜索引擎的方式，“嘿，我是一本书”或“我是一个视频” - 然后确定其元素：“这是我的标题和作者”，以及其他信息。

要使schema标记起作用，必须将其标准化。这就是为什么在2011年，所有主要搜索引擎聚集在一起创建Schema.org，该组织维护已定义的数百个内容类型和子类型的完整列表以及人们用于实现每种类型的代码。该网站是一个正在进行的项目，搜索引擎公司在开发新的模式标记时就会添加上去。

 

只要您的内容包含任何schema内容类型，您就可以在网页的HTML代码中添加schema标记。

例如，以下是新闻文章的模式标记代码：

哪些架构内容类型对企业网站有意义？

类型很多，无法全部罗列，以下简单罗列5种类型的描述，包括每个类型的模式标记说明的链接：

新闻文章
https://developers.google.com/search/docs/data-types/article#article_markup_properties

视频
https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/videos#examples

 

 

评级/评论
理论上，评级/评论结果可以显示产品，企业或书籍和电影等创意产品。在实践中，谷歌似乎大大减少了这些出现的频率。评分/评论结果可能会更频繁地返回搜索。谷歌是善变的。
https://developers.google.com/search/docs/data-types/review

活动
事件结果提供有关即将发生的事件的基本详细信息，例如姓名，发生的地点和日期。
https://developers.google.com/search/docs/data-types/event

食谱

虽然某些架构内容类型在出现频率方面受到影响或遗漏，但您可以依靠食谱丰富的结果来显示食物搜索。除了向搜索结果添加图像之外，配方模式标记还允许您提供可能使人们更有可能点击的其他有价值的信息，例如食谱有多少卡路里以及需要多长时间。

策略2：找出针对您的目标搜索关键词显示哪些类型的丰富结果，并分析制作更多此类内容。

根据您的搜索类型，您在搜索结果第一页上看到的内容会有很大差异。您的内容策略的一部分应该是查看哪些类型的丰富结果是在首页展示的。

我们营销人员花费了大量精力来确定我们的受众最有可能回应的内容类型。我们最大的工作之一就是实践同理心，以确保我们创造的内容与我们的观众感兴趣和寻找的内容相匹配。对于SEO，我们必须理解人们如何搜索。

谷歌拥有的数据比人们所寻找和点击的数据更多。如果，为了回应与您的受众群体相关的特定查询，Google正在发送文章，那么文章最有可能是这些人正在寻找的内容 - 如果您想要排名，则可能需要创建文章。相反，如果您在搜索结果中看到大量视频，图像或食谱，则可以创建更多视频，图像或食谱。

总结：创建 - 并标记 - 人们希望在您想要竞争的搜索中找到的内容类型。

策略3：创建超越简单答案的内容。
当人们转向Google寻找一个简单的答案时，Google通常会在搜索页面上提供该答案，将最有希望的答案显示在搜索结果中。

如果您只想知道如何制作煮熟的鸡蛋，那么当简单说明呈现时，您又怎么会点击任何链接呢？

这就是营销人员的一个难题：当人们在搜索结果中获得即时答案时，他们不需要点击任何网页。

由于搜索结果越来越丰富而导致丢失的企业是其内容针对简单查询的企业。如果您的网络策略包括提供简单问题的快速解答，您可能会发现丰富的结果（您自己或他人）会降低您的流量 - 无论您的网页排名如何。人们不再需要去您的网站寻求简单的答案了。

 

但回答搜索客户的问题仍然是良好内容策略的重点。丰富结果的增加并不会改变该策略的有效性 - 只要您回答的是需要广泛答案的问题。

划重点：深入了解。关注客户那些Google的答案框不适合的问题。

策略4：如果您的目标客户是本地客户，请抓住地图。

当Google怀疑人们正在寻找本地商家时，最佳结果会被推送到包含一系列本地商家的地图上，例如Theory Hair Salon，Sexy Scissors和DC Haircuts，例如在下面搜索“理发”。

为了争夺这三个点，你需要采取的主要步骤不涉及模式标记; 只需在Google中创建商家信息。

除此之外，进入地图集群的最佳实践与本地SEO一般推荐的操作相同。您现在可以采取的一些主要步骤来帮助您争夺这些位置：

1. 确保您在尽可能多的在线目录中列出，并在每个目录中列出一致的信息。
2. 鼓励客户积极评价。
3. 确保您的地址包含在您的网站上。
4. 将您的城市和州置于标题标签中。

地图的最佳选择是与Google创建商业列表并制定本地SEO策略，该策略是本地排名的所有典型最佳实践。

策略5：注意搜索变化

之前富卡只出现在食谱和电影中，而且只出现在移动设备上。富卡及其主要图片显示在其他搜索结果上方的搜索子集中。

由于可以从一侧到另一侧浏览富卡转盘，因此许多搜索者不会向下滚动以查看其他结果。

 

如果您关心在移动设备或电影搜索中的显示结果，请尽快制定正确的标记。
https://developers.google.com/search/docs/guides/mark-up-content

即使富卡现在与你无关，这也很好地提醒你事情的变化速度。谷歌正在尝试下一阶段的富卡，特定于主机的列表轮播，这将显示从同一网站拉出的一组富卡。

 

没有办法知道谷歌将来会做些什么，但你可以努力在变革宣传和实施时保持最佳状态。时刻关注浙江引擎力，为您提供最新最全的谷歌SEO 营销策略。