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排名2:谷歌优化之内容研究

来源:引擎力策划部

发布日期:

做好谷歌优化,那就做好内容。做好了内容,谷歌优化自然八九不离十了。怎么做好内容,或者关于内容营销(Content marketing)的文章丰富多样,以下我们整理了内容营销至于google seo可以走的捷径,请参考。

一、创造价值

实话说,我很不喜欢大段大段的文字。特别是没有价值的文字。

没有价值的文字就是耍流氓

根据已经选定的关键词主题,首先问问自己,你如何为这些关键词的内容创造价值。价值相比于文字而言更难,但是价值的反馈效果确实货真价实的。根据google常常更新的算法,文字价值的体现获得更好的点击和排名已经证明了价值的重要性,因为价值可以通过自身获得外链,也可以获得更加忠实的粉丝。

价值的体现形式有很多种,比如以下这些:

  1. 主题
  2. 情感反应
  3. 个人观点,消极或积极
  4. 认知价值,包括作者的名声

当然我们写的文章不需要这4中特征都有,但是尽量的利用到文章中,这样才更容易获得成功的内容营销。

一项纽约时报的研究发现以下这些特征可以获得最大程度的关注:


Source: http://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=1528077

二、开始撰稿吧

这里有一个演练: 我们要求您至少创建一种链接诱饵,所以现在是考虑内容结构的好时机。

根据你的主题,传递价值的最佳方式是什么? 也许内容是一个:

图表

视频系列

新的工具

访谈

幻灯片

How-to系列,指导类

问答类(Q&A)

在线研讨会或简单的博客文章

也可以是这些形式的综合体。你能找到呈现内容的更多方式和渠道,那你越能从中获得利益。

并不是你所有的内容都能被病毒式传播,但你想要创造出至少一件“帐篷杆”的作品,它比其他任何东西都好,而且你会很惊讶的。

如果你需要灵感,可以查看这两篇文章的指导。

http://www.distilled.net/linkbait-guide/

http://www.quicksprout.com/the-advanced-guide-to-content-marketing-chapter-6/

 

三、文章标题-这是重中之重

可以花上2个小时来思考文章的标题。虽然很不可思议,但好的标题确实会带来意想不到的效果。 可以写50个标题,然后从中选取一个最合适的。

可以通过这些网站来研究成功的标题为什么成功: Inbound.orgMashableWired

以下这两篇稿子也可以帮助你撰写出给力的标题

https://moz.com/blog/are-your-titles-irresistibly-click-worthy-viral

https://www.copyblogger.com/magnetic-headlines/

 

四、文章长度和深度-哪一个更重要?

内容应该有多长?一个更好的问题是: 它应该有多深? 单词计数本身就是一个可怕的衡量标准,但内容的深度有助于你在几个方面进行排名。

 

  1. 添加惟一性以避免重复内容
  2. 更深入的主题探索使你的内容“关于”更多
  3. 质量越高,内容越长,链接越多,排名越高

关于唯一性

至少,您的内容需要满足最小惟一性才能进行排序。谷歌的代表曾公开表示,几个句子有时就足够了,但实际上,几百个单词要安全得多。

长尾词机会

这才是真正神奇的地方。您的内容越深入,您就可以越深入地探索特定的主题,您的内容就越“有关”。

您的内容越“关于”,它就能回答越多的搜索查询。

你能回答的搜索问题越多,你就能获得越多的流量。

谷歌的爬虫不断地读取您的内容,以确定它与搜索查询的相关性。他们评估段落,主题标题,照片等等,试图理解你的页面。较长的、深度的内容通常比几个简短的句子传递出更多的相关性。

文章深度,长度和链接

大量相关研究表明,排名与一份文件的字数之间存在正相关关系。

“HTML中的长度和HTML在body标签是最大的相关因素,即使不是非常重要,它们也应该被考虑到。”

虽然这些因素可能没有在算法中实现,但它们是谷歌所寻求的良好标志; 高质量的内容,这在很多情况下意味着长或至少足够长的页面。

这可以归因于更长的,高质量的内容获得更多的链接。John Doherty研究了SEOmoz博客文章的长度和每篇文章的链接数量之间的关系,发现了一种很强的关系。

  1. 指望内容的质量

如果你不关注字数,你如何为你的内容增加质量“深度”?

SEOs已经写了大量关于谷歌如何定义质量的文章,包括阅读水平、语法、拼写甚至作者排名等指标。大多数都是猜测,但谷歌确实使用了指导原则来区分好内容和坏内容。

我最喜欢的线索来源来自于谷歌在第一次熊猫更新后不久发布的一系列问题。这里有一些我最喜欢的。

https://webmasters.googleblog.com/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html这篇文章可以深入了解一下,是关于创建高质量站点的。

六. LDA, nTopic, and Words on the Page

Google是一个机器。它还不能像人类一样理解你的页面,但它正在接近。

搜索引擎使用复杂的算法来建模你的句子、段落、区块和内容部分。他们不仅想了解你的关键词,还想了解你的主题、意图和专业知识。

您如何知道您的内容是否符合谷歌的期望模型?

例如,如果您的主题是“世界杯食谱”,谷歌可能会看到关于烧烤、开胃菜和鳄梨沙拉酱的内容。与那些谈论你今天穿的袜子颜色的页面相比,那些涉及这些话题的内容可能排名更高。

用词很关键。

SEOs发现,在与lda(https://moz.com/blog/lda-and-googles-rankings-well-correlated)和nTopic(http://www.ntopic.org/causal-study.php)相关的概念中使用特定的词与较高的排名相关。

Virante提供了一个有趣的独立关键词建议工具(http://www.ntopic.org/),叫做nTopic。工具分析你的关键字,并建议相关的关键字,以提高你的相关性得分。

七、比LDA更好——穷人的主题建模

由于我们无法访问谷歌的计算机进行主题建模,所以有一种更简单的方式来构建您的内容,我发现这比担心单个单词要好得多。

使用您创建的关键字主题。您已经使用谷歌的关键字工具进行了研究,以找到密切相关的关键字组。将这些主题整合到你的内容中可能会帮助你增加你与给定主题的相关性。

示例: 使用上面引用的谷歌算法项目,我们发现在关键字研究中,与我们的主题相关的某些关键字反复出现。如果我们今天进行这项研究,我们会发现像“企鹅搜索引擎优化”和“熊猫更新”这样的短语经常出现在我们的结果中。

谷歌通过关键字工具建议这些术语,因为他们认为它们密切相关。所以任何探索“谷歌算法改变”的内容都可能包含对这些想法的讨论。

下图就是穷人的同主题模型,认真参考使用哦:

注意: 这不是真正的LDA,只是一种向您的内容添加相关主题的方法,谷歌可能与您的主题相关。

八、好的设计成功了50%

如果你的预算中有钱,就把它花在设计上。一个设计师的小投资通常会在未来支付巨大的红利。好的设计可以:

·降低跳出率

·提高页面浏览量

·增加站点停留时间

·挣更多的链接

·建立信任

所有这些都有助于获得更高的排名。

“Design doesn’t just matter, it’s 50% of the battle.”
-Rand Fishkin

 

Dribbble.com 是一个很好的素材库。

 

 

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