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谷歌优化大型网站抓取路径:内部链接和移动优先

来源:pingya

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到目前为止,您可能已经听过尽可能多的关于移动优先索引的信息。 对我而言,所有这些讨论中都有一个明显缺少的主题,这就是对内部链接和之前内部链接最佳实践的影响。

在过去,有一些流行的方法为搜索引擎提供爬行路径 - 庞大的主导航,纯粹用于内部链接的HTML站点地图样式页面,或索引页面底部的链接块。 较大的站点通常使用这些方法中的至少两种或通常三种方法。 这篇文章中解释为什么所有这些现在看起来都很不稳定,以及一些有效建议。

到底什么是“内部链接”和“移动优先”?
内部链接一直是搜索引擎优化的重要组成部分 - 很容易忘记所有关于外部链接构建的建议,我们最有影响链接图的一些工具就在我们的鼻子底下。 如果你正在寻找一般的内部链接,这是一个相当复杂的主题,推荐一些资源:

SEO应关心内部链接吗?
https://moz.com/blog/should-seos-care-about-internal-links-whiteboard-friday

30分钟的信息架构审计
https://www.distilled.net/resources/30-minute-information-architecture-audit/

作为最具竞争力的术语的排名因素,链接可能越来越少,虽然这可能是真的,但它们仍然是你有资格参加比赛的主要方式。

案例:eFlorist拥有各种地点的本地登陆页面,目标是“Flower delivery in [town].”。但是,即使这些页面已被编入索引,它们也没有内部链接。 因此,如果您搜索“flower delivery in London”之类的内容,尽管eFlorist有一个针对此特定查询的页面(几乎只能通过使用高级搜索运算符找到),它们最终会在第2页上排名:他们“flowers under £30”的类别页面:


如果您正在寻找移动优先索引是什么以及它为何重要的提醒,以下帖子可以帮助到你:
移动优先索引如何工作,以及它如何影响SEO?
https://moz.com/blog/mobile-first-indexing-seo

移动优先索引如何破坏链接图
https://moz.com/blog/mobile-first-index-link-graph

简而言之,谷歌越来越多地关注网页,因为它们出现在移动设备上,用于以前使用桌面网页的所有内容 - 即建立排名因子,链接图和SEO指令。 您可能已经看到来自Google Search Console的提醒,告知您的网站已经转移到主要是移动索引,但如果没有,则可能不会太远。


要点:我做错了什么?
如果您的网站上有多个目标网页,那么您可能已经考虑过谷歌如何找到它们以及如何确保它们获得网站链接很大一部分的权益。 SEO经常使用的经验法则是着陆页与主页的点击次数,也称为“抓取深度”。

移动优先索引会在两个方面影响这一点:

1.您的某些链接不会出现在移动设备上(这是常见的),因此您的内部链接无法在Google主要使用您的网页的移动版本的世界中使用
2.如果您的链接在移动设备上可见,那么它们可能对用户来说是可怕的或压倒性的,因为屏幕上的空间与桌面相比减少了

特别是我用红色标出的部分应该引起关注。目前还不清楚我们有多少时间,但迟早,如果你的网站移动版本的内部链接没有从SEO的角度来设置, 那么你的网站也不是SEO型网站。

对于那些可见的链接,桌面上合理化的内部链接结构如果直接展示到手机端,那么他看起来就不是那么友好了。

其中许多链接都是网站页脚的一部分,但它们根据您所在的页面而有所不同。 例如,在“flights to Australia”页面上,您可以获得不同的链接,从而形成内部链接的树状结构。 这是大型网站的常用策略。切记一点,不要因SEO原因破坏了他们漂亮的页面设计。

在大型站点上建立爬行路径有三种主要方法:庞大的主导航,纯粹用于内部链接的HTML站点地图样式页面,或索引页面底部的链接块。 我现在将依次介绍这些,并看看它们在2018年的重要性。

庞大的主要导航:无法扩展
最极端的例子来自Monoprice.com,在全网顶级导航中有一个巨大的711链接:

以下是它在移动设备上的外观:


这实际上是相当实用的,但您必须考虑在您网站的每个页面上都有这么多链接的含义。 此外,您可能会要求客户在寻找全面导航方面做大量工作。

对于超过一定规模的网站来说,有数万个(或更多),而不是数百个着陆页需要担心。 因此,简单地使用主导航并不是一个现实的选择,更不用说是用于创建爬行路径并按比例或有针对性的方式分配权益的最佳选择。

HTML站点地图:被noindex,follow & noindex,nofollow的反直觉的等价性破坏
目前这种技术略显不常见,但仍然使用得相当广泛。 以Auto Trader UK为例:


我们的想法是,此页面链接到Auto Trader的页脚,并允许链接资产流入网站的更深层部分。

然而,有一个复杂的问题:理想世界中的这个页面是“noindex,follow”然而,事实证明,随着时间的推移,谷歌最终将“noindex,follow”视为“noindex,nofollow”。考虑到“无索引”页面的低爬行优先级,谷歌最终可能会完全停止对它们进行爬行,使它们像“noindex,nofollow”那样。这意味着,Google最多不会发现您添加到HTML站点地图的新链接,最糟糕的是,它也不会通过它们传递权益。

因此,您必须索引HTML站点地图。对于大型网站,这意味着您可能会索引数十个或数百个仅作为链接列表的页面。这是一个可行的选择,但如果你关心你允许进入谷歌索引的页面的质量和数量,那么你可能不会那么热衷于这么做。

登陆页面上的链接块:好的,坏的,丑的,或同时

这是Kayak.co.uk主页的一个极端例子:


站点必须维持大量索引页面是一项重大挑战。 就像Kayak在这里的数量可能太过分了,但他们已经采取了一个有趣的步骤 - 链接隐藏在下拉列表后面。

在上面提到的Bridget Randolph的帖子中有说明:
对于移动优先索引,由于空间限制而折叠或隐藏在选项卡中的内容将不会与可见内容区别对待(因为以前是这样的),因为这种类型的站点这种是移动最佳的实践。

结合更合理的内部链接数量,并利用许多移动登陆页面的显着高度(即,这不需要在首屏上可见),这可能是最广泛适用于您的深层内部链接的方法。 但是,与往常一样,我们需要小心,因为SEO优化不会看到工作策略并急于将其推向极限 - 可用性和适度性仍然是GOOGLE SEO很重要的尺度。

摘要:咬住页面链接,但要很好地呈现它

总体而言,在您的网站上获取大量网页的最具可扩展性的方法将是页面链接 - 就问题的本质而言,只是因为您已经有大量页面可以放置链接,并且很有可能形成一个自然的“树”结构。

顶级导航和HTML站点地图有其自己的位置,但缺乏处理这种情况的可扩展性或技巧,特别是考虑到我们现在所知道的谷歌对“noindex,follow”标签的处理。

但是,我们越是强调移动体验,同时依赖于这种方法,我们就越需要小心我们如何呈现它。在过去,作为SEO,我们可能会非常担心在标签或下拉列表后面放置页面链接,只是因为它感觉像是在欺骗Google。在桌面设备上,这可能是真的,但在移动设备上,这越来越成为最佳实践,我们必须相信Google能够理解这一点。

谷歌SEO 策略不是一成不变的,日益更新的技巧需要专业团队的研究与实践。浙江引擎力,将是您拓展海外业务的不二之选!

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