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排名1:谷歌优化之关键词研究

来源:引擎力策划部

发布日期:

在谷歌(Google)优化(SEO)的过程中,我们会发现关键词是重中之重。因为它涉及了直接的排名,竞争度,客户体验度等。所以,选取好关键词,你的外贸营销就成功了一半。跟着我们的流程走,事半功倍吧。

 

一、工作更明智,而不是更努力

关于关键词的选取和优化,谷歌优化的同仁们常常会犯的错误有以下几种:

  1. 选取范围太广的关键词
  2. 选取竞争度太大的关键词
  3. 选取没有多少搜索量的关键词
  4. 选取没有转化的关键词
  5. 尝试一次只对一个关键词进行排名

而尝试一次对一个关键词进行排名是我们认为最大的过错,因为这样做会很难,尤其是指优化所谓的行业最热关键词。我们认为,比起优化这一个热词,可以选取100个甚至1000个行业相关的长尾词。

与其排名某一个关键词,我们还是应该结合项目围绕某一关键词主题进行优化。

 

二、关键词主题

利用合理的关键词主题来解决所有问题。不要排名某一个热词了,但是得选取一个关键词主题,整个项目围绕这个主题开展排名工作。选对主题了,事半功倍。

 

 

你的关键词主题越精准,获得排名的可能性就越高。

这是基本的东西,但需要重复。如果你的话题是足球,你会发现很难对“世界杯”进行排名,但对“2014年世界杯”进行排名要稍微容易一些,对“2014年最佳世界杯食谱”的排名也要容易一些。

 

也不要专注于特定的词语——你所需要知道的只是你的大主题。 下一步是找到正确的关键字修饰词。

 

三、特定的修饰词

修饰词是在关键字中添加具体的词并定义意图的词。它们有很多不同的形式。

 

  1. Time/Date: 2001, December, Morning
  2. Price/Quality: Cheap, Best, Most Popular
  3. Intent: Buy, Shop, Find
  4. Location: Houston, Outdoors, Online

 

找到这么多修饰词,工具有很多,比如keyword.io, ubersuggest.io, 具体可以查看20几个谷歌优化关键词工具,总有一款适合你。从修饰词的角度,ubersuggest是我们用得比较多的,而且免费。

 

四、在谷歌粗糙区发现钻石

当你已经有了很多关键词之后,现在就可以使用google keyword planner(https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home)进行关键词的难易度查询了。

 

建议1: 关键词规划师可以一次性查询上千关键词的搜索量和难易度,但是我们建议最好一次性查询5-10个词,多查询几次,因为这样可以获得更多的关键词变体形式,作为我们的关键词库。

 

建议2: 小心谷歌Adwords关键字规划师的“竞争”栏。这指的是付费搜索条款,而不是自然搜索。使用精准的关键词搜索可以获得更好的关键词。

 

 

五、关键词竞争策略

有了关键词列表以后,就需要确认哪些词是我们可以获得排名的关键词。查询关键词的竞争度,有两个最基础的方式:

方式1: 关键词难易度工具(这些工具很多都是付费的,可以根据个人情况进行选购,常规的有moz:https://moz.com/tools/keyword-difficulty和semrush:https://www.semrush.com/info/kdt)

方式2:目测SERPs (也可以通过付费工具查询)

 

通过付费工具,比如用semrush的难易度工具,难易度指数说明为:

80%以上: 高难度

60%-80%: 中等难度

低于60%: 低难度,可以尝试做关键词排名

 

如果没有付费工具,也没关系,SERPs直接google搜索也可以定义关键词的竞争程度。如果因为多次查询导致google惩罚,可以使用一些工具解决,详情可参考这一篇文档: https://moz.com/blog/google-personalized-search

查看SERPs的时候,关注以下几个问题:

  1. 最初的几个结果是否针对关键字进行了优化?
  2. 标题标签中的关键字是什么?在URL中?在页面上呢?
  3. URL的页面/或域名权重如何?
  4. 关键字主题的前几个结果是权威的吗?
  5. 入站锚文本是什么?
  6. 您可以为这个关键字提供更高质量的资源吗?

不必要一定关键词排到第一位,但关注首页的前五个网站的情况会比较清楚获得排名的可能性。但通过明确精准的关键词主题,你会为后面获得的排名而惊讶的。

引擎力谷歌优化专家根据项目情况为您的企业量身定制关键词地图和网站架构,让排名来得更加大方简单。

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