关键词布局的意义在于让搜索引擎发现并索引，从而在用户搜索结果中进行展示。那么，搜索引擎如何找到关键词, 体现相关性，以下建议供参考：

 

1. 标题标签和元描述（Title & Meta Description)包含关键词

标题标签和元描述是网站内容的重要元素，布局与网页内容密切相关的关键字，可以帮助搜索引擎了解页面是关于什么的，并根据相关的关键词为网页建立索引。标题标签和元描述，在所有HTML/XHTML文档中都是必需的，是页面上关键的SEO元素之一。布局在HTML代码中的head部分，形式如下：

 

 

标题标签和元描述，作为元标签，意思是它提供关于HTML/XHTML文件的信息，但不显示在页面上给用户。但这并不意味着用户看不到它，他们会出现在搜索结果页面的URL下方，标题标签也会出现在浏览器的顶部。标题标签和元描述出现在搜索引擎结果中，形式如下：

 

 

下面是写标题标签的指导意见:

• 标题标签的长度通常建议在70个字符以内，现在很多SEO检测工具甚至建议60个字符，因为这样的长度允许整个标签在搜索结果中完整展示，方便用户阅读。根据我们的实践，90个字符以内可取。
• 保证网站上每一张页面的标题标签都独一无二，避免误导用户与搜索引擎索引。
• 在标题标签中使用关键字，并把重要的关键字放在标题标签的前面。当用户使用这些术语执行查询时，搜索引擎将在搜索结果中“加粗”(或高亮显示)这些术语。

 

• 避免关键词堆砌。没有理由让相同的单词或短语出现多次。另外，尽量为每个页面设置一个主题，这样你就不会在多个标题标签中重复使用相同的关键词(这可能会导致同一个网站内的网页竞争，从而导致搜索引擎无法确定最佳的页面排名)。
• 标题标签建议包含品牌词，因此在每个页面标题的开头或结尾包含您的站点名称，用一个分隔符(如连字符、冒号或管道)与标题的其余部分分隔开来。品牌词的布局有利于品牌推广。

 

下面是写元描述标签的指导意见:

• 元描述标签的长度通常在160个字符以内，这样整个标签能够适合搜索引擎结果页展示，方便用户快速阅读。根据我们的实践，300个字符以内可取。
• 网站上的每个页面都应该有一个独一无二的元描述。谷歌建议在主页或其他聚合页面上使用站点级描述，在其他页面上使用页面级描述。
• 对于大型网站，创建独特的元描述可能很费时。因此，建议对重要的页面，比如首页，聚合页做独特的描述，在其他页面，比如产品详情页这种地方，读取摘要内容，或者撰写一套模板通过产品名称的不同来区分。
• 元描述标签中包含关键词，但避免关键词堆砌，关键字出现一次即可。
• 元描述建议是一个完整的句子。同时，描述就像简短的广告，写一些丰富的描述或提取一些相关性很强的亮点吸引访问者。
• 增加CTA字词，吸引用户采取行动，访问站点，比如Contact today for free sample等。

 

2. Heading标签包含关键词

Heading标签，在HTML中用于定义页面的标题，包括H1标签、H2标签...H6标签，与前面的title标题标签不同的是，Heading标签是展示在页面上，可供用户查阅的。标题由<hn>定义，其中“n”为1 - 6之间的数字，确定标题在标题结构层次中的位置，其中H1标签非常重要，H6标签不那么重要。

 

Heading标签对于搜索引擎来说是至关重要的。搜索引擎使用Heading标签来识别通过格式从其余内容中脱颖而出的关键字。通常标题会简要说明后面的文本部分是关于什么的。因此，强烈建议在标题中使用已经存在的重要关键词。标题在页面上的位置越高，它就越重要。但是，不用在标题中使用太多的关键词。关键字应该与内容有直接的关系，并且符合可读的句子结构。

 

Heading标签代码示例：

<h1>This is a heading</h2>

<h2>This is a sub-heading</h2>

<h3>This is a third sub-heading</h3>

 

Heading标签页面呈现示例：

 

 

下面是设置Heading标签的指导意见:

• 一张页面仅有一个H1标签，通常，仅首页不设置H1标签
• H1和H2标签应包含关键词，但注意用户体验度，保证内容相关性
• 避免关键词堆砌
• H2标签建议控制在5个以内
• 一张页面的所有H标签，建议控制在15个以内
• Heading标签的字符数建议控制在20-70个之间

 

简单的结构展示:

主标题(可以是H1)。

副标题1(可以是H2)

副标题2(可以是另一个H2)

次级副标题1(可以是H3)。

次级副标题2(可以是H3)。

副标题3(可以是另一个H2)

次级副标题1(可以是H3)。

次级副标题2(可以是H3)。

次级副标题3(可以是H3)。

副标题4(可以是另一个H2)

副标题5(可以是另一个H2) 

更多谷歌SEO专业建议可详询引擎力。

 

通过Heading标签构建结构良好的HTML文件为用户和搜索引擎提供了以下优点：

1. Heading标题可以被浏览器解释，因为浏览器可能无法识别或显示自定义样式表。
2. 给出一个清晰的结构: 用户收到关于内容的指令，并可以决定哪些段落是他们感兴趣的。
3. 搜索引擎从总结内容的标题中以相关关键字的形式获取有效的源代码和其他信号。
4. 可以很容易地对所有的标题的样式进行更改:只需要对CSS文件进行一个小的更改，所有的标题都会收到格式说明。

 

3. 正文内容体现关键词

正文内容是体现关键词相关性的最重要部分。前面提到的TD标签，Heading标签，这些是对页面内容的提炼，包含关键词是告诉搜索引擎一些相关的信号，而页面最终能否获得较好的关键词排名，主要还取决于正文内容。以下关键词着陆页优化策略中有详细的解释。这里简单罗列几项优化意见：

• 正文前200个单词中体现核心关键词
• 正文后200个单词中体现核心关键词
• 每一段开头使用核心关键词
• 每100-150个单词中体现一次核心关键词
• 使用核心关键词以外的精准关键词，创造合理的关键词结构
• 锚文本使用核心关键词
• 相关关键词出现在内容中利于搜索排名

 

比如搜索ink cartridge的时候，搜索结果页面下方有“Searches related to ink cartridge”，如果以下这些相关关键词能够出现在ink cartridge的页面内容中时，更有利于获得较高的排名为主。